Введіть назву терміну для швидкого пошуку
Google Ads (раніше AdWords)
БазовийРекламна платформа Google, яка дозволяє показувати оголошення в пошуковій видачі, на партнерських сайтах, YouTube та інших місцях.
Кампанія (Campaign)
БазовийВерхній рівень структури облікового запису Google Ads. Включає налаштування бюджету, таргетингу та типу реклами.
Ключові слова (Keywords)
БазовийСлова або фрази, за якими показуються ваші оголошення. Користувач вводить запит, Google порівнює його з вашими ключовими словами.
Типи відповідності (Match Types)
ТаргетингВизначають, наскільки точно пошуковий запит користувача має збігатися з вашим ключовим словом.
Показ: кава в зернах, купити каву, смажені зерна кави
Показ: свіжі кавові зерна, кавові зерна київ
Показ: тільки "кавові зерна"
Мінус-слова (Negative Keywords)
ТаргетингКлючові слова, за якими ви НЕ хочете показувати оголошення. Допомагають виключити нерелевантний трафік та економити бюджет.
CPC (Cost Per Click)
МетрикаВартість одного кліку по оголошенню. Основна модель оплати в Google Ads - ви платите тільки за кліки.
CTR (Click-Through Rate)
МетрикаВідсоток користувачів, які клікнули на оголошення після того, як його побачили. Показник релевантності оголошення.
Норма: 3-5% для пошукових кампаній, 0.5-1% для медійних
Conversion Rate (CR)
МетрикаВідсоток відвідувачів, які виконали цільову дію (купівля, заявка, реєстрація).
Норма: 2-5% для більшості ніш
CPA (Cost Per Acquisition)
МетрикаВартість залучення одного клієнта (конверсії). Ключова метрика рентабельності.
ROAS (Return on Ad Spend)
МетрикаПовернення інвестицій в рекламу. Показує, скільки гривень доходу ви отримуєте з кожної гривні витраченої на рекламу.
Норма: Мінімум 2-3x для рентабельності
Quality Score (Показник якості)
МетрикаОцінка від 1 до 10, яку Google дає вашим ключовим словам. Чим вищий показник, тим нижча ціна кліку та кращі позиції.
- CTR оголошення
- Релевантність ключових слів
- Якість посадкової сторінки
Impressions (Покази)
МетрикаКількість разів, коли ваше оголошення було показано користувачам.
Bid (Ставка)
СтавкиМаксимальна сума, яку ви готові заплатити за клік по оголошенню.
Manual Bidding (Ручні ставки)
СтавкиВи самостійно встановлюєте максимальну ціну кліку для кожного ключового слова.
Недоліки: Потребує постійного моніторингу
Automated Bidding (Автоматичні ставки)
СтавкиGoogle автоматично налаштовує ставки для досягнення вашої мети (максимум конверсій, цільовий CPA, максимальний ROAS).
Недоліки: Менше контролю, потребує історії даних
Target CPA (Цільова CPA)
СтавкиСтратегія автоматичних ставок, де ви вказуєте бажану вартість конверсії, а Google налаштовує ставки для досягнення цієї мети.
A/B Testing (Сплит-тестування)
ОптимізаціяМетод тестування двох або більше варіантів оголошень для визначення, який працює краще.
A: "Купити iPhone 15 зі знижкою"
B: "iPhone 15 - доставка сьогодні"
Перемагає варіант з вищим CTR та CR.
Landing Page (Посадкова сторінка)
ОптимізаціяСторінка, на яку потрапляє користувач після кліку на оголошення. Має бути релевантною запиту та оголошенню.
Remarketing (Ремаркетинг)
ОптимізаціяПоказ оголошень користувачам, які вже відвідували ваш сайт, але не здійснили конверсію.
Ad Extensions (Розширення оголошень)
ОптимізаціяДодаткова інформація, яку можна додати до оголошення: телефон, адреса, додаткові посилання, ціни тощо.
Conversion Tracking (Відстеження конверсій)
ОптимізаціяНалаштування, яке дозволяє Google відстежувати, які дії користувачі виконують після кліку на оголошення.
Search Network (Пошукова мережа)
БазовийТекстові оголошення, які показуються в результатах пошуку Google та партнерських сайтах.
Display Network (Медійна мережа)
БазовийВізуальні оголошення (банери, відео), які показуються на мільйонах партнерських сайтів Google.
Geo-Targeting (Геотаргетинг)
ТаргетингНалаштування показу оголошень тільки для користувачів з певних географічних локацій.
Ad Schedule (Розклад показів)
ТаргетингНалаштування днів тижня та годин, коли показуються ваші оголошення.